什么是抖音企業(yè)號(hào)？
抖音企業(yè)認(rèn)證是抖音針對企業(yè)訴求提供的“內(nèi)容+營銷”平臺(tái)，為企業(yè)提供免費(fèi)的內(nèi)容分發(fā)和商業(yè)營銷服務(wù)。企業(yè)號(hào)藍(lán)V主要分為兩種，第一種是我們常說的企業(yè)號(hào)，第二種是機(jī)構(gòu)號(hào)，機(jī)構(gòu)號(hào)與企業(yè)號(hào)外觀形態(tài)沒有太大差異。企業(yè)號(hào)是以企業(yè)組織來認(rèn)證，機(jī)構(gòu)號(hào)主要針對媒體機(jī)構(gòu)，一般來說企業(yè)品牌做抖音號(hào)會(huì)選擇認(rèn)證企業(yè)號(hào)。
企業(yè)號(hào)本身具有獨(dú)特的權(quán)益。一個(gè)品牌想在入駐抖音運(yùn)營推廣，第一步需要認(rèn)證，抖音企業(yè)認(rèn)證主要是抖音針對企業(yè)訴求提供的內(nèi)容加營銷的平臺(tái)。
開通抖音企業(yè)號(hào)的好處是什么？
企業(yè)號(hào)本身具有獨(dú)特的權(quán)益。品牌在抖音運(yùn)營推廣做營銷，第一步需要做的就是官方認(rèn)證，這是抖音專門為有需求的企業(yè)而提供的一個(gè)幾乎免費(fèi)的平臺(tái)。在短視頻營銷陣地中，抖音已成為最重要渠道，主要有3個(gè)原因：
1）抖音的日活和月活體量非常大
截止2019年3月，抖音日活突破2.5億，月活用戶破5億。全國網(wǎng)民總?cè)藬?shù)達(dá)9億，抖音流量占比超過25%，這是非常大的流量體量。在流量紅利逐漸消失這一階段，會(huì)迎來營銷紅利。
2）抖音用戶的使用時(shí)長非常突出
日均使用時(shí)長已達(dá)到65分鐘左右，所以企業(yè)營銷一個(gè)最重要的策略是在用戶使用時(shí)間最長的平臺(tái)長形態(tài)的露出，能讓營銷本身觸達(dá)更多的用戶。
3）抖音為企業(yè)提供了一個(gè)幾乎零成本內(nèi)容分發(fā)和商業(yè)營銷的服務(wù)
現(xiàn)階段流量紅利期已過，流量成本已經(jīng)越來越高。而在抖音，企業(yè)可以用很少成本甚至零成本去實(shí)現(xiàn)營銷和商業(yè)服務(wù)，還能幫助企業(yè)快速實(shí)現(xiàn)線上品牌打造，個(gè)人IP孵化。這對于中小品牌來說是非常好的機(jī)會(huì)。
從這幾個(gè)角度來說，當(dāng)抖音用戶規(guī)模、使用習(xí)慣、人群畫像等具足的情況下，商業(yè)運(yùn)營的價(jià)值就越來越凸顯。
企業(yè)號(hào)內(nèi)容運(yùn)營策略
在做抖音運(yùn)營推廣企業(yè)號(hào)之前要做好整體運(yùn)營規(guī)劃。
第一步：要對整個(gè)賬號(hào)進(jìn)行整體規(guī)劃。規(guī)劃要解決的問題包括，解決什么樣的營銷目標(biāo)，營銷目標(biāo)主要有三類：曝光、口碑、轉(zhuǎn)化。
第二步：解決企業(yè)號(hào)的內(nèi)容生態(tài)，即我們用什么樣的內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。我們主要概括為三種形式：類人設(shè)、虛擬化的、情感化的。我們要評估這三類內(nèi)容哪一種適合實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。
第三步：確定營銷規(guī)劃。確定營銷目標(biāo)和內(nèi)容形態(tài)后，該怎么樣將內(nèi)容在抖音上形成更好的傳播效果。
抖音運(yùn)營推廣總結(jié)
在做抖音企業(yè)號(hào)規(guī)劃之前我們要明確一個(gè)概念，人格化。我們認(rèn)為人格化是企業(yè)號(hào)運(yùn)營最關(guān)鍵的一步，因?yàn)槿烁窕膬?nèi)容可以有效的解決未來企業(yè)的營銷目標(biāo)，有效實(shí)現(xiàn)內(nèi)容形態(tài)以及進(jìn)行有效傳播非常重要的一個(gè)核心部分。人格化的設(shè)立完成之后，我們需要開始進(jìn)行內(nèi)容規(guī)劃，即在抖音上做什么類型的內(nèi)容。辦公室段子是大部分品牌在做一種類KOL的形式內(nèi)容，通過1、2個(gè)人的出鏡，穩(wěn)定地生產(chǎn)出一些抖音的熱點(diǎn)，以人的形象代替品牌的形象，甚至還有些品牌企業(yè)號(hào)將品牌名字作為內(nèi)容中演員的名字，通過這種形式將品牌和人物進(jìn)行緊密的關(guān)聯(lián)。
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