隨著TikTok 的崛起，許多人現(xiàn)在正在各自的應(yīng)用商店中爭(zhēng)先恐后地尋求下載流行的應(yīng)用程序，TikTok營(yíng)銷也是很多出海企業(yè)關(guān)注的地方，今天我們來聊一下TikTok營(yíng)銷：什么是TikTok推薦算法？TikTok運(yùn)營(yíng)必看
TikTok推薦算法是什么？
來看看字節(jié)跳動(dòng)官方對(duì)推薦算法的說明：
在別的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，玩流量，最重要的就是吃透平臺(tái)規(guī)則，別瞎琢磨，去看官方文檔就是了。
抖音推薦算法究竟如何是做抖音短視頻運(yùn)營(yíng)的同學(xué)非常關(guān)心的問題，抖音官方并沒有披露正式的算法，但憑借著民間的智慧和官方披露的部分信息中，網(wǎng)友已經(jīng)總結(jié)出抖音推薦算法的秘密。這里整理資料如下：
發(fā)布后的流程
第一步：雙重審核
在抖音，每天有數(shù)量龐大的新作品上傳，純靠機(jī)器審核容易被鉆空子，純靠人工審核又不太現(xiàn)實(shí)。因此，雙重審核成為抖音算法篩選視頻內(nèi)容的第一道門檻。
機(jī)器審核（檢測(cè)是否違規(guī)或重復(fù)）：一般是通過提前設(shè)置好的人工智能模型來識(shí)別你的視頻畫面和關(guān)鍵詞。
它主要有兩個(gè)關(guān)鍵作用：
其一，審核作品、文案中是否存在違規(guī)行為，如果疑似存在，就會(huì)被機(jī)器攔截，通過飄黃、標(biāo)紅等提示人工注意；
其二，通過抽取視頻中的畫面、關(guān)鍵幀，與抖音大數(shù)據(jù)庫(kù)中已存在的海量作品進(jìn)行匹配消重，內(nèi)容重復(fù)的作品進(jìn)行低流量推薦，或者降權(quán)推薦（僅粉絲可見、僅自己可見）。
人工審核（檢測(cè)標(biāo)題、封面和關(guān)鍵幀）：
主要集中在3塊：
1.視頻標(biāo)題
2.封面截圖
3.視頻關(guān)鍵幀。
針對(duì)機(jī)器審核篩選出疑似違規(guī)作品，以及容易出現(xiàn)違規(guī)領(lǐng)域的作品，抖音審核人員進(jìn)行逐個(gè)細(xì)致審核。如果確定違規(guī)，將根據(jù)違規(guī)賬號(hào)進(jìn)行刪除視頻、降權(quán)通告、封禁賬號(hào)等處罰。
第二步：冷啟動(dòng)
抖音的推薦算法機(jī)制是著名的信息流漏斗算法，也是今日頭條的核心算法。
通過審核后，第一步叫冷啟動(dòng)流量池曝光，比如你今天上傳一個(gè)視頻，通過雙重審核的作品，系統(tǒng)將會(huì)分配給你一個(gè)初始流量池：200-300在線用戶（也可能有上千個(gè)曝光）。不論你是不是大號(hào)，只要你有能力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就有機(jī)會(huì)跟大號(hào)競(jìng)爭(zhēng)。
第三步：數(shù)據(jù)加權(quán)
抖音會(huì)根據(jù)這1000次曝光所產(chǎn)出的數(shù)據(jù)，結(jié)合你賬號(hào)分值來分析是否給你加權(quán)，比如完播率、點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)粉、游覽深度等。
以上這些都會(huì)對(duì)你的短視頻數(shù)據(jù)造成影響，以及對(duì)你的短視頻作出是否要加權(quán)的判斷，然后會(huì)挑選前10%的視頻，再增加1萬(wàn)次曝光。
第四步：第三步：加大推薦
這一步會(huì)給數(shù)據(jù)好的短視頻進(jìn)行更大的加權(quán)，并且會(huì)在第三步強(qiáng)化人群標(biāo)簽分發(fā)，讓內(nèi)容分發(fā)的更加精準(zhǔn)，這類似猜你喜歡的打標(biāo)，視頻是有標(biāo)簽的，用戶也是有標(biāo)簽的，兩者之間會(huì)做標(biāo)簽匹配。
第五步：進(jìn)入精品推薦池
進(jìn)入精品推薦池，大規(guī)模曝光，一旦進(jìn)入精品推薦后，人群標(biāo)簽就被弱化了，就像當(dāng)年溫婉的視頻，幾乎每個(gè)抖音用戶都會(huì)刷到溫婉的視頻。
總的來說，TikTok的推薦算法是基于輸入因素構(gòu)建的，這與YouTube測(cè)量和監(jiān)控參與度的方式有些相似。人們與應(yīng)用程序的交互方式、發(fā)布的評(píng)論或關(guān)注的帳戶，都會(huì)影響到推薦。比如，如果某人只關(guān)注了可愛的動(dòng)物帳號(hào)，也只點(diǎn)贊或評(píng)論與動(dòng)物有關(guān)的短視頻，那么TikTok就會(huì)提供更多這類視頻。
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