企業品牌推廣不僅需要讓大眾了解熟知企業及產品，更需要加強對品牌推廣管理的工作。品牌推廣不是階段性的行為，而是一個漫長持續的過程。在這個過程中需要保證產品的品質，企業的信譽，售后服務的跟進，這樣才能有效的維持企業的品牌不斷得到消費者的信賴。
品牌推廣有一個最終目的，那就是提高品牌的知名度，但是我個人認為人類文明發展到現在，這個最終目的是值得商榷的，比如說FBB的8個億事件，從開始發酵到最后結果，都符合書本上的品牌定義，所以我們要做一個前景定語：對我好的。
品牌和推廣是兩個概念，品牌是正面形象，它里面包含了企業文化在里面，所以它是一個正面的積極的且對企業形象提升有意義的內容；推廣是媒介，不能簡單的理解為通過廣告、文字、視頻、圖片、聲音等手段進行的商業行為，這些只是推廣的具體執行階段，而不是戰略層面，我們在做產品推廣內容的時候，必須要要有高度和角度，否則就會淪為“我做了”卻沒有結果的尷尬局面。
品牌涵蓋的概念我個人簡單的定義下：企業通過當下流行的媒介物質，傳播利于企業歷史、當下、未來的正面內容。一句話簡單說，傳播有利于企業形象的內容。
當下火熱的平臺很多，但是能夠引起現象級別，話題熱度的無非就是抖音、今日頭條、微博、微信這四大平臺，其他的媒體平臺流量也很大，但在話題熱度上總是差一些。那么怎么在這上面做品牌推廣呢？
1、真實性
好的內容不再是生在云端，讓人渴望，而是腳踏實地的活在身邊，比如說《陳翔六點半》這檔欄目，以及很多這種貼近生活的內容，都能獲得很好的傳播性，之所以這樣是因為觀看的主體大部分是90后以后的人群，這個人群絕大部分是活在夢想的邊緣，和在城市底層的人，他們不需要那些高深的計謀，也沒有那個時間和精力去體會你要表達的內核，所以造就了《延禧攻略》的熱度，也興起了外賣行業的火爆。
2、垂直度
標簽對于明星來說很可怕，比如說胡歌就是這樣的一個人，之前演繹的片子都是仙劍這樣的，后來《瑯琊榜》的成功轉型，徹底撕掉了古裝小生的標簽，拓寬了自己的戲路，但是對于企業來說，最好在一定的可預期的時間內，塑造一個企業標簽，不僅有利于品牌的推廣，還有利于品牌價值的確定，一旦你的品牌推廣能夠將品牌價值推廣出去，且獲得消費者的認可，這等于在消費者的心中占有一席之地，這是所有廣告人為之努力的。而標簽化的過程，其實就是品牌內容的垂直度，比如說騰訊的企鵝形象、京東的狗、天貓的貓、中國的龍、美國的白頭鷹等，其實都是通過不斷重復同樣的內容價值，慢慢形成的。
3、可讀性
品牌內容的建立，如果通篇語句不通順、錯別字、段落不合理、視頻模糊、圖片不美觀等等不利于閱讀的內容，試問怎么傳播我們的品牌內容呢？所以內容的可讀性非常重要，特別是當下的時間，如果的你的標題、內容不足以吸引我，你的內容可以定義成自嗨型內容。可讀性的內容一般來自于搞笑、色情（這個可讀性可能會永遠存在）、娛樂八卦、炫酷技能、隱私消息等等，這是符合當下人群的胃口，未來的內容可讀性怎么操作，就要看未來的人群特點了。
4、媒介
再好的內容如果沒有大炮，始終打入不了消費者的內心，很簡答的一個例子，假如你制作了一條很好的視頻，你把這條視頻放在自己的QQ空間，那么看的就會是你的朋友，就算是朋友自發性的幫你推廣，也是需要時間的。假如你把這條視頻讓給蔡徐坤的微博發一下，相信只需要幾個小時你的品牌就會全網盡知，這就是流量明星的好處，至于能帶來多少實際的轉化率，就要靠自己產品和店鋪的能力了。媒介不是平臺，但是包含了平臺，媒介會隨著社會科技的不斷發展而發展，所以推廣的媒介很重要，甚至占比80%都不會多，特別是在我們這個大數據的年代。
總結：企業的品牌推廣是一項非常需要專業技能的工作，需要專業的人才作為支撐。企業應該創造良好的品牌推廣環境吸引專業人才來完成企業的品牌推廣工作。同時，企業應該為品牌推廣人員制定合理的考核制度、激勵制度以及人才晉升制度，這也是打造企業品牌的一個過程，創造企業的文化實力。另外，企業的品牌推廣人員要不斷地進行學習和創新，在互相溝通交流的過程中提升自己的工作能力，實現企業品牌推廣的目標。
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